Сайт символов влезает в один экран, сайт конституции — длиной в книгу. Оба сайта решают свою задачу.

Прокрутка ничего не стоит пользователю — по сравнению с кликами по ссылкам она приятна и необременительна. Но чтобы пользователь начал крутить, он либо должен понимать, чего ему ждать внизу, либо быть жутко заинтригован.

Например, если главная страница имеет линейную структуру, читатель сразу понимает правила игры:

Эта страница может быть сколь угодно длинной. Так устроена Лента.ру.

Если сайт содержит много разнородной информации, есть смысл держать размеры главной страницы под контролем:

У посетителя останется ощущение лёгкого, но разнообразного фуршета. Так выглядит сайт «Афиши».

Рассчитывать на то, что читатель непременно докрутит вниз, не стоит:

Но почему не предложить ему там регулярно обновляемую награду, как на Медиамаркте?

Комментарии

Рома Воронежский об этой же проблеме — «Еще забавное поверье: если на первом экране чего-то не видно, ну, вниз уехало, пользователи думают, что его не существует — даже при условии, что они видели его раньше. То есть, пользователи — это такие существа, которые отворачиваясь от шкафа, забывают, что он там был. По мнению некоторых, не будем указывать пальцем, ребят.
Нет, короче, никакого первого экрана. […]»

«Утверждать, что все необходимое должно находиться на первом экране, — то же, что и утверждать, будто все важные факты романа „Преступление и наказание“ должны быть перечислены в первом абзаце». Рома Воронежский

Отсюда, если кто не знает или подзабыл:
http://www.narisoval.ru/old.html

Денис!

Рому, как мы видим, все читали. Но, во-первых, подобная риторика плохо работает с клиентами. Имеет прямо-таки противоположное действие.

Во-вторых, сформулировать или отменить правило проще, чем объяснить, как им пользоваться.